Enfants d'âge préscolaire

Publicité et enfants

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A propos de la publicité et des enfants

Les enfants découvrent la publicité sous différentes formes: télévision, YouTube, applications, radio, panneaux d'affichage, magazines, journaux, films, Internet, advergames, SMS, médias sociaux, etc.

Et la publicité fonctionne pour les enfants. Par exemple, plus un enfant regarde la télévision, plus il est susceptible de vouloir et de demander des jouets.

C’est pourquoi il est important que les enfants apprennent que les publicités essaient de vous faire acheter quelque chose. Les publicités tentent d'influencer votre façon de penser ou de changer d'avis. Et les annonceurs cherchent toujours à donner à leurs produits une belle apparence, peut-être même mieux qu’ils ne le sont réellement.

La publicité affecte les enfants de différentes manières. La manière dont les enfants gèrent la publicité peut dépendre de plusieurs facteurs, notamment leur âge, leurs connaissances et leur expérience. Vous pouvez aider vos enfants à apprendre à gérer l’influence de la publicité en leur donnant l’occasion de poser des questions et de parler de ce qu’ils voient dans les médias. Ceci est une compétence de vie importante pour les enfants.

Jeunes enfants et publicité

À 0-2 ans, les enfants ne peuvent pas faire la différence entre la publicité et les programmes réels.

Et à 3-6 ans, les enfants:

  • peut identifier des publicités et les distinguer des programmes à la télévision
  • peut ne pas être en mesure de faire la distinction entre divertissement et publicité sur YouTube - par exemple, les vidéos unboxing combinant jeu et promotion de jouets peuvent être déroutantes pour eux
  • pourrait ne pas comprendre que les publicités essaient de vendre quelque chose
  • ont tendance à penser que les publicités sont des annonces divertissantes ou utiles
  • ne seront généralement pas critiques à l’égard des affirmations des annonceurs.

Vous pouvez limiter les effets de la publicité sur votre jeune enfant en limitant le nombre de chaînes de télévision commerciales ou de YouTube qu’elle regarde.

Si votre enfant diffuse son programme préféré à la télévision commerciale, envisagez de vous abonner à un service de diffusion en continu afin que votre enfant puisse le regarder sans publicité. Vous pouvez également envisager de payer un peu plus pour éviter les publicités sur YouTube ou pour obtenir des versions d'applications sans publicité.

Enfants d'âge scolaire et publicité

À 7-11 ans, les enfants:

  • peut comprendre que les publicités tentent de leur vendre quelque chose
  • peut se rappeler des messages publicitaires
  • peut reconnaître certaines techniques de persuasion telles que les publicités surestimant la qualité des produits
  • ne veut pas toujours se demander ce que font les publicités
  • peut ne pas toujours comprendre que les produits ne sont pas aussi bons que ce que les publicités disent, ou que les annonceurs ne leur disent peut-être aucun des inconvénients.

À limiter les effets de la publicité sur les enfants d'âge scolaireCependant, la chose la plus importante que vous puissiez faire est de parler de publicité et d’encourager les enfants à réfléchir à ce qu’ils essaient de faire.

C'est une bonne idée de se concentrer sur les publicités que votre enfant voit le plus souvent. Par exemple, vous pouvez demander à votre enfant de se poser des questions sur les déclarations des annonceurs en lui demandant de réfléchir à ce qui est annoncé. C'est-à-dire, quel est le produit dans cette publicité? Pourquoi est-ce? C'est pour qui?

Vous pouvez également interroger votre enfant sur les stratégies utilisées pour vendre un produit particulier. Cela peut aider votre enfant à comprendre comment une publicité donne à un produit une belle apparence.

Voici quelques questions pour aider les enfants à commencer à réfléchir:

  • La publicité vous fait-elle ressentir quelque chose - par exemple, le bonheur, le désir d'appartenance ou la peur?
  • La publicité paye-t-elle des célébrités populaires ou des stars du sport pour promouvoir le produit?
  • La publicité lie-t-elle une idée au produit - par exemple, la publicité fait-elle paraître les enfants plus grands lorsqu'ils utilisent le produit?
  • La publicité fait-elle la promotion du produit en vous offrant quelque chose gratuitement - par exemple, obtenez-vous un jouet si vous achetez un repas pour enfants dans une chaîne de restauration rapide?

Cela vous aidera à faire comprendre que vous ne pouvez pas croire tout ce que vous voyez à la télévision, en ligne ou sur les réseaux sociaux - en particulier ce que vous voyez dans les publicités.

Ados et publicité

À 12-13 ans, les enfants:

  • peuvent généralement comprendre le but de la publicité et utiliser les informations publiées pour décider ce qu'ils veulent
  • pourrait ne pas comprendre comment la publicité rend les choses plus chères
  • pourrait ne pas reconnaître les stratégies délicates de placement de produit
  • peut ne pas savoir que cliquer sur une publicité sur un média social envoie des données aux responsables de la publicité.

Plus de 14 ans, les enfants:

  • pourrait comprendre le fonctionnement du marché et être sceptique face aux affirmations des annonceurs
  • ignorent peut-être que les plates-formes de réseaux sociaux telles que Instagram, Facebook, YouTube et Snapchat collectent des données d’utilisateur, qu’elles utilisent pour cibler leurs publicités
  • pourraient ne pas avoir les compétences nécessaires pour juger des annonces politiques, en particulier pendant les campagnes électorales.

Vous pouvez limiter les effets de la publicité sur les adolescents en parlant de la manière dont les publicités fonctionnent pour vendre des idées ainsi que des produits. Par exemple, certaines publicités établissent un lien entre les produits et la vie «parfaite» que semblent avoir les personnes dans les publicités.

Les enfants plus âgés peuvent également commencer à réfléchir aux impacts subtils de la publicité. Par exemple, vous pouvez encourager votre enfant à réfléchir à la manière dont les publicités influencent les idées des filles, des garçons, des femmes et des hommes, qu'ils devraient porter, porter, manger, manger et boire. Vous pouvez aussi amener votre enfant à réfléchir à la publicité politique et à la manière dont elle agit sur l'attitude des gens envers la prospérité, l'équité, etc.

Voici quelques questions pour faire réfléchir les enfants plus âgés et les adolescents:

  • À quel point le style de vie annoncé est-il réel? Connaissez-vous quelqu'un qui vit comme ça?
  • Les aliments et les boissons dans les publicités sont-ils des choix sains? Pourquoi les légumes et les fruits ne sont-ils pas annoncés comme des hamburgers?
  • Que disent les publicités sur le genre, les familles, la forme du corps et la diversité culturelle? Reflètent-ils la vraie vie?
  • Comment les informations que vous publiez sur vous sur les médias sociaux influencent-elles le type de publicités que vous voyez sur les médias sociaux?

Les enfants plus âgés doivent également apprendre «les petits caractères». Par exemple, un contrat téléphonique ne vous coûte pas seulement 25 dollars par mois, il existe également un engagement permanent.

Lorsque vous parlez de publicité avec votre enfant, votre objectif est de l'aider à faire la différence entre les produits et les stratégies utilisées pour les vendre. Vous pouvez également l'aider à comprendre la différence entre des messages publicitaires et d'autres messages médiatiques conçus pour divertir, informer ou éduquer.

Repérer des stratégies publicitaires communes

Voici une liste de stratégies publicitaires courantes. Vous pourriez faire un jeu de repérer les stratégies avec votre enfant.

  • Le pot-de-vin: vous obtenez un jouet gratuit lorsque vous achetez un produit et vous êtes encouragé à tout ramasser - par exemple, les jouets emballés avec des plats à emporter et les petits jouets dans des sachets de céréales.
  • Le jeu: vous pouvez jouer à un jeu et gagner un prix si vous achetez un produit.
  • La grande revendication ou promesse: un produit a un goût excellent, ou c'est le meilleur au monde. Ou un produit vous apportera du plaisir et de l'excitation et vous rendra la vie meilleure - par exemple, vous aurez plus d'amis ou serez capable de courir plus vite.
  • L'appel aux émotions: la publicité vous touche au cœur ou vous fait peur pour votre sécurité.
  • La super-personne: des personnes populaires ou célèbres promeuvent un produit pour vous faire croire que vous pouvez leur ressembler si vous en possédez aussi.
  • Le personnage de dessin animé: un personnage de dessin animé que vous connaissez et qu’il aime vous explique comment rendre un produit plus attrayant.
  • Les effets spéciaux: en filmant des astuces telles que des gros plans, un éclairage tamisé et des décors artificiels, un produit semble plus gros ou meilleur qu’il ne l’est réellement.
  • La répétition: afficher la même chose encore et encore vous permet de vous souvenir et de reconnaître un produit.
  • La musique: des airs entraînants ou des chansons populaires font de vous une publicité - et le produit qu'elle annonce - davantage.
  • La blague: rire vous fait aimer une publicité - et le produit qu’elle annonce - plus.
  • L'histoire: la publicité raconte une histoire intéressante, donc vous voulez continuer à regarder.